Zoekmachine marketing

Zoekmachine marketing verwijst naar het gebruik van advertenties binnen zoekmachines (Google of Bing) om verkeer naar een website of een specifieke webpagina te sturen. Bij deze vorm van marketing biedt een bedrijf een maximaal bedrag per klik voor zoekwoorden die verband houden met zijn niche of bedrijf binnen het advertentieplatform. De zoekmachine probeert vervolgens de adverteerder te matchen met een relevante doelgroep die op zoek is naar informatie die bij hetzelfde trefwoord hoort.

De grootste zoekmachine in Nederland is Google. Met een marktaandeel tussen de 96% en 97% hebben zij een zeer dominante marktpositie. De zoekmachines van Google zijn google.nl, maar ook Youtube. Youtube is de tweede grootste zoekmachine van Nederland. Naast Google heb je nog Bing (Microsoft) en enkele kleinere zoals bijvoorbeeld startpage. 

Met Google Ads kan je je zoekmachine advertenties weergeven op Google-zoekresultaten en andere partnersites die deelnemen aan Google-advertenties via het AdSense-programma voor uitgevers.

Bing Ads stelt adverteerders daarentegen in staat om hun zoekmachine advertenties, naast de zoekresultaten weer te geven op de Bing-zoekmachine, ook op Yahoo- en MSN-sites en andere webproperty’s die eigendom zijn van Yahoo en Microsoft.

Met zoekmachine marketing kan je de mensen kiezen die uw advertentie zullen zien op basis van verschillende variabelen.

Je kan gebruikers targeten op basis van hun geografische locatie, zoekwoorden, demografie, affiniteit, remarketing en onderwerpen.

Het is de moeite waard om hierop te merken dat er in termen van targeting geen betere optie is dan zoekmachine marketing, aangezien het zeer gerichte advertenties zijn waarmee je volledige controle heeft over het publiek dat je advertenties te zien krijgt.

Er is geen budget dat nodig is als het gaat om zoekmachine marketing. Je hebt namelijk de vrijheid om je budget per klik en/of per dag vast te stellen. Op basis hiervan zal de zoekmachine voor elk zoekwoord kiezen om jouw advertentie wel of niet te tonen. 

De kosten van een zoekmachine marketingcampagne worden o.a. beïnvloed door het bod en de kwaliteitsscore van een advertentie.

Als je een hoge kwaliteitsscore hebt, kun je misschien een hogere plek op de zoekresultaten krijgen met een lager bod, maar als je een lage kwaliteitsscore hebt, moet je hoger bieden, en dit verhoogt de kosten van je zoekmachine marketingcampagne.

Ben je geïnteresseerd om meer te weten of direct te starten? Plan dan een afspraak in. Dit kan een videocall of face-to-face meeting zijn. We kunnen dan bespreken waar je behoeften liggen, wat de doelstellingen zijn, wat je beschikbare budget is en op basis hiervan maken we een plan opmaat.